白货的泛滥等因素融为一体。成为了叛逆和享乐的象征。甚至休海夫纳还提出了著名的三大发明口号“三大文明发明是火、车轮和《花花公子》””
三四十年代，美国青少年的口号是：“长大了要像洛克菲勒一样富有”；60年代，这口号则变成了：“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上，成为了当时浪潮运动的一面大旗。
随着海夫纳宣扬的x解放思想日益变得主流，在让《花花公子》斩获颇丰的同时也为新进者铺平了道路。成人杂志纷纷涌现，触角直接伸了向原本专属于《花花公子》的市场份额，并且这些竞争者是以一种更为开放和露骨的姿态，其中最出名的就是《阁楼》还有《hustler》（这个hustler我都没法介绍，里面全是敏感词......）
竞争日益激烈，曾为先驱的《花花公子》仍每期延续着几十年前的玩伴特写、专访、经典艺术介绍等内容以及软色情风格。在这样的争夺中，《花花公子》竟被人批评为‘保守‘。连海夫纳本人都忍不住笑了。可是，当他眼睁睁地看着杂志销量下跌时。却再也笑不出来了。1972年，每月的销量是700万本，然而，到了1974年，每月的销量只有480万本了。广告费收入也随之直线下跌。
“虽然他们现在赚钱，但是你放心，他们的钱赚不了多久的，而且你也不光指望着这一块赚钱啊，比如你的花花公子俱乐部和服装品牌不都还经营的不错么。”
唐宁这虽然是在安慰休海夫纳。不过他说的这也是实话，自从1960年2月。海夫纳在芝加哥开了第一家花花公子俱乐部。兔女郎式的服务员和*的舞蹈，使俱乐部的连锁店跟雨后的蘑菇一样。从美国东海岸蔓延到西海岸，成为美国历史上最成功的连锁夜总会。
而且休海夫纳对于服装设计上有着自己独到的见解，最明显的例子就是兔女郎这款迷倒全世界所有男人的诱惑装扮就是他设计出来的，并且对细节设计极其慎重的海夫会亲自调整兔女郎的服装造型，海夫一向十分谨慎，他自己就做了一味大改进：加上领饰和袖饰，休对《独立报》称，“在此之前，兔女郎的装束太像**，这样的修饰让优雅感多了许多。”
听到唐宁的话，休海夫纳开心的大笑道：“唐宁先生，其实我今天邀请您是有一件很重要的事情要跟您商量的，那就是您刚才所说的花花公子俱乐部，我觉得以现在东京的繁华和日本人对于这方面的爱好，这应该是一个不错的主意吧。”