从亚特兰的药店起步，发展到全球最大的全方位饮料公司，畅销全球200多个国家和地区，为人们提供500多个品牌的饮料选择，更伴随着一代一代人的长大，从这个角度讲可口可乐可谓是商业传奇，但这个风光了上百年的品牌，却因为互联网信息时代的到来，面临着前所未有的危机！
新颖的宣传方式、新奇的口味、新鲜的果汁，就算是老大，也只有不断推陈出新，才能一直独占鳌头，让消费者惊喜，这是饮用品行业最常说的一句话，放到可口可乐身上同样适用。
1886年，药剂师约翰彭伯顿异想天开，想用自己的配方取代吗啡，但是意外地创造出今天无人不知无人不晓的可口可乐，可以称得上人类历史上最有名的软饮，从此，可口可乐通过不断实验，一直在市场竞争中占上风，杀死了无数个对手，成为毫无争议的行业龙头。
问世之初可口可乐的主要成分有两个，一个是可卡因，另一个是大众熟知的咖啡因，可卡因提取自古柯叶，英文名就是‘Coca’，而咖啡因则提取自可乐果，也就是‘Kola’，为了营销效果，可乐果当中Kola的K字以C字代替，从而得出‘CocaCola’这个享誉百年的名字。
当然，对比原始配方，现在人们能喝到的可口可乐已经不含可卡因，咖啡因的含量也降到了历史最低。
人是善变的动物，非洲大草原上的动物们，为了生存必须有其固定的生活模式，而人不同，在追求更高的享受同时，催生了无数的新兴产品，不管是食物、饮料、衣服，对比百年前，不！哪怕对比十年前甚至五年前，都有质的变化。
对可口可乐的需求也同样，当人们的生活变得美好，糖分、甜食不再是那个只有节假日才能吃到的新奇玩意儿，人们开始追求更健康的生活，可口可乐的危机便应运而生。
为了应对人们对含糖份的可乐需求下降，可口可乐重新拿出了发明人彭伯顿的配方，现在的可乐公司高层们，试图把可口可乐的品牌，从实体店业务转型成一家“用户需求为中心“的品牌，这样才能跟得上时代。
而在信息快消费时代，传统产品想要转型，最关键的就是用户对品牌的迷恋程度。
对比电子产品具有产品周期比较短、产品持续不断更新、不需要在品牌推广上下太多功夫的特点，可口可乐当然也想做出类似的改变。
但是，这样的改变是不是能够成功？谁也不知道，有一点能够确定的是，在成功之前，大部分的投资人都会对可