随着时代的发展，足球产业和科技的结合越来越密切。2011年的电影《点球成金》第一次将体育数据分析搬到了大屏幕上，随之带来的就是触动了很多教练，越来越多的球队设置了数据团队，并以此催生出了数字业务。
走在时代最前沿的是巴塞罗那，大刀阔斧地向数字化战略转型。比如在社交媒体中开设一个独家专栏，每月收费2.29英镑。在竞争之下，皇马也立刻跟进，也有学有样地推出每月2.49欧元的订阅服务。
巴萨甚至要打造一个类似亚马逊似的全球会员计划，为俱乐部电子商务和票务销售提供创新解决方案，甚至推出了自家的OTT流媒体平台“巴萨+”，还成为了全球首个建立自有音视频内容制作工作室的俱乐部……种种规划之下，巴萨的年收入不仅一跃成为世界第一，甚至比皇马多2亿欧元。
这实在太冒险了。
以一家俱乐部的财力，很难独立支撑起这么庞大的数字业务。可要承认的是，巴萨在俱乐部战略发展上，已经远远超出了同时代的所有俱乐部。
只可惜他们接连在转会交易上犯了大错，白白损失了5亿欧元。再加上遇到了疫情危机，俱乐部的财政就崩溃了。
收益和风险是并存的。
收益越高，风险也越大。
相比之下，皇马的数字化转型之路走得更稳，风险也相对较小。在英超的各支球队中，对这种数字化转型嗤之以鼻。
曼联就是这样。
主要是弗格森影响力太大了，他的教练理念是“相信自己的眼睛，而不是数字。”认为足坛里流行的通过数据分析来引导战术变化的潮流不可取，像曼城那样雇用了几十人的数据团队，臃肿且效率低下。
能够勉强在数字化业务发展方面跟上皇马巴萨脚步的只有两支球队——利物浦和曼城。
然后，称奇的一幕就出现了，在皇马和巴萨竞技上遇到麻烦、没法登顶欧洲之巅的时候，利物浦和曼城就抓住机会趁机上位了。
在这种大形势下，未来足坛里出现了一大批科技类的足球公司，有数据分析的，有视频回放的，有在线直播解决方案供应商，有VA体验现场看球，有众筹类平台……有大量的同质化公司，弱小而激烈竞争。
主要就是缺少巨头的加入。
让这个行业变得太散乱了，各种各样的公司让人眼花缭乱。小公司没实力完成行业整合，硅谷大公司又迟迟关注不到。比如谷歌，最多就是把体育内容领域高度