华仪兄弟公司在《可可西里》的首映礼后开始渐渐发力，有关《可可西里》的报道迅速占领了各大媒体的版面。
“那些巡山队员们是在用生命诠释道德和坚守，他们甘于清贫的生活，舍身忘死地守护藏羚羊。这不仅仅是在守护藏羚羊而已，也是在守护我们心中最后的一片净土……中国还能被寄予希望的导演不多了，路汌，坚持下去！”
某位影坛老前辈对于《可可西里》可谓是大加赞赏，认为这部电影是2004年的国内最佳电影，在他的口中路汌俨然就是新生代导演第一人。
当然他也没有白说这番好话，这段不过千字的文章价值五万大洋，现金已经送到了他的府上。
“《可可西里》，国内少有的一部简单、有力、干净的影片。”
“可可西里，这里是天堂，这里是地狱，还是见证生命与信仰的圣地！本该是藏羚羊天堂的可可西里，却有人为了满足金钱**、为了谋生而猎杀藏羚羊。路汌导演用一个近乎残酷的视角，给我们展示了一曲生命的悲歌！”
不过与他们争夺媒体版面的还有《疯狂的石头》，星河公司在电影宣传方面从来都是不落人后。
“喜剧电影的胜利。影片在快速的剪辑和多线索叙事中营造出一种不同于国内其他喜剧的特别气氛。”
“影片重充满了荒诞和无稽，几个小人物的故事却折『射』出社会的大问题。”
“从配乐的精心设计就能看出导演的用心，京剧选段、芭蕾舞曲、流行歌曲完美地和电影的剧情联系在了一起。当你闭着眼睛欣赏柴可夫斯基《胡桃夹子》的时候，睁开眼却是黑皮正在被一个面包屋的老板穷追不舍。这样的情节，相信很多观众都会为此开怀大笑。”
2004年的国庆档也是近几年来前所未有的热闹。
《疯狂的石头》和《可可西里》两部新上映的电影来势汹汹，《新警察故事》和《2046》依旧坚挺，《哈利波特和阿兹卡班的囚徒》错过了学生暑假颓势尽显，《张思德》因为『政府』包场而地位超然。
在各类媒体的报道中，《可可西里》的关注度还要比《疯狂的石头》高出一截。
但是反映到电影票房上却是截然相反。
《疯狂的石头》和《可可西里》的首日票房就是要彻底分出了胜负的节奏。
算上提前场，《疯狂的石头》首日票房423万，直接超越《新警察故事》的290万排名单日票房榜第二，只比《2046》的478