型降,二季度三季度都不再降价,2004年一款车一季度降了,二季度还降,有的最高降了三次价格。”
沈月榕笑着问:“我在我们网站博客看了一篇文章,说一汽的降价对东方大众造成冲击,东方大众去年8月份降价过后冲击了一下东方通用,在一月份开始把价格调整了,结果第二拨一汽大众又上来,又对它有一些冲击,就是刚才说会不会一年当中的二度调整价格?”
萧宸微微思索,说:“这是我自己个人的看法,2006年又会恢复到2003年或者2002年的特征,一款车现在厂家比以前更成熟,更稳健了,也就是一次降价。从很多方面决定了,从策略来说,不能这么一年几次,一年几次降价导致2004年市场急速滑坡,各个厂家从营销策略来说是这样的。再一个利润的原因,实在容不得厂家那么高频度大力度的降价,今年的降价在次数上明显减少,尤其是一款车的次数,现在已经降过价的车型再降价的可能性已经很小,我觉得民众如果要买车,这些车型至少是不用等待了。”
苏凝对萧宸的话表示肯定:“萧书记说得很对,就东方通用来说,我也感觉到,这个企业的营销策略是一个体系,是很成熟的,可以根据市场情况来调整,但是它绝对不会降价,受别人的影响。我看沈总网站上的汽车板块上次采访过刘晓东,他们的整个市场策略是一个体系,价格什么的变化包括怎么调整,还有产品线的改变,都有一整套体系来做的,会根据竞争对手怎么变化,他说最关心的是自己,而不是其他厂家。”
萧宸点点头:“以前是这种模式,以前用这种模式,我觉得大众公司是很强势,没有太理会或者没有跟上步伐,现在大众也在变,观念也在变,包括这次一汽大众降价,是全新的信号给大家。大众以前都是被动跟进的,就是被别人牵着鼻子走,从这次来,大众变成主动,有几个厂家,不是通用在这里耍策略,别人没有应对了,现在有可能。实际上大家都是有办法的,毕竟上在国际上都是这么大的企业,将来会遇到挑战,包括在营销策略上。”
沈月榕发挥出半个记者的“八卦”性,问道:“从2005年到今年有一个现象民众比较关注,一个是有价无车,一个是有车无价,这两种虽然是颠倒的关系,区别很大,从营销策略上还有反弹疲爬的形势,但是从企业内部和营销策略来分析,究竟是什么样的效果,萧书记、赵总能不能谈一下?”
萧宸笑着指了指面前开动了的牡蛎,示意让赵福全先说,赵福全笑起来,也不介意,就先说道