这场演讲挺成功,反正不少人不明觉厉,再加上他的广告作品虽然少,却个个都是精品,业内已经把他看成了亚洲的顶尖创意人。
讲完之后就是点评环节,他的这次演讲因为是临时加进去的,所以事先没有指定评论人,于是SpikesAsia亚洲广告节的总监安德鲁·海耶斯便站起来做了一番点评。
这位的本职工作是HaymarketMedia的亚洲项目总监,是位中年西方精英女性,她的评论中着重于讨论如何在广告中出新的问题——
“感谢杨先生,演讲非常精彩,很开心能听到发人深省的深刻观点。我想我们所有创意人最苦恼的大概就是创意不新颖,被同行否定,或者被品牌方否定。”
“……杨先生很好地指出了这一点,并且告诉我们要去创造不正常,要用不正常去打动人心……”
等她这个并不怎么精彩的点评结束之后,便进入到了提问环节。
首先站起来提问的是奥姆尼康集团中国区首席执行官安娜·吉蒂。
奥姆尼康集团是全球第二大广告公司,总部在纽约,年营业额超过了100亿美元。
安娜·吉蒂是新西兰人,长得漂亮,很像妮可·基德曼,笑起来也是风情无限,可惜年龄大了,不然……
她同时也是本届广告节媒介类评委会主席。
她的问题是:
“杨先生,您是亚洲知名创意人,感谢您的分享,我赞成您说的创造不正常的观点。我的问题,或者说我在实践中的困惑是,该怎么去创作不正常?对此您的思考是什么?”
“谢谢您的问题,安娜女士。关于创造不正常,我觉得核心在于要做出改变,而这改变可能是由技巧的使用引起的,也可能是因为你将事物采取了一种差序方式重新结构,也可能是你在变革同一事物其背后的理念……”
“总的来说,技巧的使用很重要,当然在我看来理念的革新更重要。”
安娜·吉蒂连连点头,他这段论述略有些晦涩,不过专业人士能听明白他想说什么。
安娜旁边坐着一个年轻女孩,长得跟她很像。
台上杨一斌在那里侃侃而谈,这姑娘则有点坐不住了:
“mama,我觉得台上的华国男人好有魅力,待会我会去要个签名,你能帮我拍一张和他的合照吗?”
这是安娜的女儿,名叫LarryHandley,中文名字韩乐蕊,是她自己给自己起的。